Стимулирующая реклама.
Маркетинговые коммуникации
• Маркетинговые коммуникации — это процесс взаимодействия субъектов маркетинговой системы по поводу согласования и принятия тактических и стратегических решений в маркетинговой деятельности. Эффективность маркетинговых коммуникаций зависит от личностных характеристик каждого из субъектов маркетинговой системы, а также от используемых средств осуществления и методов стимулирования коммуникаций.
Рис, 7.10. Структура комплекса маркетинговых коммуникаций
Реклама
Реклама — это любая платная форма неличного предложения и представления идей, товаров и услуг от имени известного спонсора.
Виды рекламы
Имидж-реклама. назначение имидж-рекламы — закрепление в сознании широкого круга людей положительного образа товара или фирмы.
Наиболее эффективны для имидж-рекламы:
рекламные ролики на телевидении (как пример удачной и неординарной имидж-рекламы можно выделить рекламные ролики бывшего банка "Империал");
рекламные щиты;
реклама на транспорте;
реклама в популярных газетах и журналах ("рекламная полоса");
участие в благотворительных акциях (с освещением в прессе, на радио, телевидении).
Стимулирующая реклама.
Основная задача такой рекламы — стимулирование потребности в приобретении данного товара или эксплуатации данной услуги.
Наиболее эффективны рекламные средства для стимулирующей рекламы:
реклама в газетах и журналах (часто повторяющаяся);
прямая почтовая рассылка;
реклама на радио;
участие в выставках;
телереклама.
Реклама стабильности. Различают следующие виды наиболее эффективной рекламы стабильности:
скрытая реклама в виде статей о деятельности фирмы и товарах; участие в выставках;
прямая почтовая рассылка постоянным партнерам проспекта (отчета) о деятельности фирмы.
Еще до выпуска товара или услуги на рынок целесообразно провести предварительную рекламную кампанию, извещая, что фирма начинает выпускать на рынок новую продукцию.
Жизненный цикл товара и реклама тесно взаимосвязаны. В зависимости от стадии жизненного цикла товара реклама имеет свои особенности.
Информативная рекламапреобладает в основном на этапе ведения товара на рынок, когда стоит задача создания первичного спроса.
Увещевательная реклама приобретает особую значимость на этапе роста, когда перед фирмой встает задача формирования избирательного спроса.
Напоминающая реклама чрезвычайно важна на этапе зрелости, для того чтобы заставить потребителя вспоминать о товаре.
<== предыдущая лекция | | | следующая лекция ==> |
Подготовка и проведение сертификации систем качества в России | | |
Дата добавления: 2019-02-07; просмотров: 743;