Стимулирующая реклама.

Маркетинговые коммуникации

Маркетинговые коммуникации — это процесс взаимодействия субъектов маркетинговой системы по поводу согласования и принятия тактических и стра­тегических решений в маркетинговой деятельности. Эффективность маркетинго­вых коммуникаций зависит от личностных характеристик каждого из субъектов маркетинговой системы, а также от используемых средств осуществления и ме­тодов стимулирования коммуникаций.

 

Рис, 7.10. Структура комплекса маркетинговых коммуникаций

Реклама

Реклама — это любая платная форма неличного предложения и представ­ления идей, товаров и услуг от имени известного спонсора.

Виды рекламы

Имидж-реклама. назначение имидж-рекламы — закрепление в сознании широкого круга людей положительного образа товара или фирмы.

Наиболее эффективны для имидж-рекламы:

рекламные ролики на телевидении (как пример удачной и неординарной имидж-рекламы можно выделить рекламные ролики бывшего банка "Империал");

рекламные щиты;

реклама на транспорте;

реклама в популярных газетах и журналах ("рекламная полоса");

участие в благотворительных акциях (с освещением в прессе, на радио, теле­видении).

Стимулирующая реклама.

Основная задача такой рекламы — стимулирование потребности в приобре­тении данного товара или эксплуатации данной услуги.

Наиболее эффективны рекламные средства для стимули­рующей рекламы:

реклама в газетах и журналах (часто повторяющаяся);

прямая почтовая рассылка;

реклама на радио;

участие в выставках;

телереклама.

Реклама стабильности. Различают следующие виды наиболее эффективной рекламы ста­бильности:

скрытая реклама в виде статей о деятельности фирмы и товарах; участие в выставках;

прямая почтовая рассылка постоянным партнерам проспекта (отчета) о дея­тельности фирмы.

Еще до выпуска товара или услуги на рынок целесообразно провести предва­рительную рекламную кампанию, извещая, что фирма начинает выпускать на рынок новую продукцию.

Жизненный цикл товара и реклама тесно взаимосвязаны. В зависимости от стадии жизненного цикла товара реклама имеет свои особенности.

Информативная рекламапреобладает в основном на этапе ведения товара на рынок, когда стоит задача создания первичного спроса.

Увещевательная реклама приобретает особую значимость на этапе роста, когда перед фирмой встает задача формирования избирательного спроса.

Напоминающая реклама чрезвычайно важна на этапе зрелости, для того чтобы заставить потребителя вспоминать о товаре.


<== предыдущая лекция | следующая лекция ==>
Подготовка и проведение сертификации систем качества в России | 




Дата добавления: 2019-02-07; просмотров: 743;


Поиск по сайту:

При помощи поиска вы сможете найти нужную вам информацию.

Поделитесь с друзьями:

Если вам перенёс пользу информационный материал, или помог в учебе – поделитесь этим сайтом с друзьями и знакомыми.
helpiks.org - Хелпикс.Орг - 2014-2024 год. Материал сайта представляется для ознакомительного и учебного использования. | Поддержка
Генерация страницы за: 0.006 сек.