Распределительная логистика
Распределительная логистика – это комплекс взаимосвязанных функций, реализуемых в процессе распределения материального потока между различными оптовыми покупателями, т.е в процессе оптовой продажи товаров.
Отличительные черты распределительной логистики от традиционных сбыта и продажи:
1 подчинение процесса управления материальными и информационными потоками целям и задачам маркетинга;
2 системная взаимосвязь процесса распределения с процессами производства и закупок;
3 системная взаимосвязь всех функций внутри самого распределения.
Задачи распределительной логистики
На микроуровне
1 Планирование процесса реализации
2 Организация получения и обработки заказа
3 Выбор упаковки
4 Организация отгрузки, доставки и транспортирования
5 Организация послереализационного обслуживания Определение оптимального уровня сервиса
На макроуровне
1 Выбор канала распределения
2 Решение вопроса о сети складов
3 Определение оптимального места расположения распределительного центра (склада) на обслуживаемой территории.
Выбор канала распределения
Структуры дистрибутивных каналов и сетей можно классифицировать по нескольким признакам:
1 По числу торговых точек
а интенсивное распределение относится к большому числу торговых точек, например для товаров повседневного спроса
б селективное распределение (небольшое число точек рассчитанных на обслуживание особых потребностей специального сегмента рынка
2 По признаку прямолинейности (т.е. количеству звеньев вертикального канала распределения)
а прямая дистрибьюция (производитель осуществляет продвижение и продажу готовой продукции в основном непосредственно потребителям через структуры сбыта и отделы продаж
б непрямая дистрибьюция (когда товары поступают потребителям через систему посредников – оптовых и розничных торговцев, агентов, дилеров и др.)
Обычно, чем более массовым является спрос (или характер производства), тем более разветвленными становятся дистрибутивные сети.
При выборе канала распределения происходит выбор формы товародвижения – транзитной или складской.
При выборе логистической цепи – выбор конкретного дистрибьютора, перевозчика, страховщика, экспедитора, банкира и т. д. При этом могут использоваться различные методы экспертных оценок, методы исследования операций и др.
При построении схемы дистрибутивной сети в логистической системе, выборе каналов распределения готовой продукции и логистических посредников в дистрибьюции следует учитывать целый комплекс факторов: характер производства и спроса, имеющиеся ресурсы в дистрибьюции, территориальные особенности сбыта готовой продукции, характеристику привлекаемого дистрибьютора (покрываемая территория, знание товара и рынка, технические возможности, уровень контактов с покупателями и т.п.), наличие информационно-компьютерной поддержки и др.
В зависимости от объемов производства (спроса) и типа товаров различают три наиболее распространенные возможные схемы (модели) дистрибутивных сетей
|
Необходимым условием возможности выбора канала распределения является развитие инфраструктуры товарных рынков. Правительство Российской Федерации наметило программу развития инфраструктуры товарного рынка. При этом особое внимание уделяется формированию следующих подсистем:
- подсистемы торговых посредников и складского хозяйства;
- подсистемы информационного обеспечения;
- подсистемы транспортного обеспечения;
- финансово-кредитной подсистемы;
- подсистемы нормативно-правового обеспечения.
Реализация Программы позволит достичь следующих результатов:
А сохранение надлежащего качества товаров в процессе их перемещения к потребителю
Б минимизация материальных, финансовых и трудовых затрат.
В повышение конкурентоспособности российских товаров за счет улучшения внешнего вида и качества упаковки.
Г значительное снижение потерь товарной продукции при продвижении ее на рынок.
Д предотвращение экологического ущерба за счет развития системы сбора и переработки тары и упаковки.
Е внедрение логистики, комплексного обслуживания поставок товаров.
Ж создание условий для цивилизованной торговли товарами в результате совершенствования нормативно- правовой базы, разработки методической документации.
Дата добавления: 2017-04-20; просмотров: 819;