Распределительная логистика

 

Распределительная логистика – это комплекс взаимосвязанных функций, реализуемых в процессе распределения материального потока между различными оптовыми покупателями, т.е в процессе оптовой продажи товаров.

Отличительные черты распределительной логистики от традиционных сбыта и продажи:

1 подчинение процесса управления материальными и информационными потоками целям и задачам маркетинга;

2 системная взаимосвязь процесса распределения с процессами производства и закупок;

3 системная взаимосвязь всех функций внутри самого распределения.

 

Задачи распределительной логистики

 

На микроуровне

1 Планирование процесса реализации

2 Организация получения и обработки заказа

3 Выбор упаковки

4 Организация отгрузки, доставки и транспортирования

5 Организация послереализационного обслуживания Определение оптимального уровня сервиса

 

На макроуровне

 

1 Выбор канала распределения

2 Решение вопроса о сети складов

3 Определение оптимального места расположения распределительного центра (склада) на обслуживаемой территории.

 

Выбор канала распределения

Структуры дистрибутивных каналов и сетей можно классифицировать по нескольким признакам:

1 По числу торговых точек

а интенсивное распределение относится к большому числу торговых точек, например для товаров повседневного спроса

б селективное распределение (небольшое число точек рассчитанных на обслуживание особых потребностей специального сегмента рынка

2 По признаку прямолинейности (т.е. количеству звеньев вертикального канала распределения)

а прямая дистрибьюция (производитель осуществляет продвижение и продажу готовой продукции в основном непосредственно потребителям через структуры сбыта и отделы продаж

б непрямая дистрибьюция (когда товары поступают потребителям через систему посредников – оптовых и розничных торговцев, агентов, дилеров и др.)

Обычно, чем более массовым является спрос (или характер производства), тем более разветвленными становятся дистрибутивные сети.

При выборе канала распределения происходит выбор формы товародвижения – транзитной или складской.

При выборе логистической цепи – выбор конкретного дистрибьютора, перевозчика, страховщика, экспедитора, банкира и т. д. При этом могут использоваться различные методы экспертных оценок, методы исследования операций и др.

При построении схемы дистрибутивной сети в логистической системе, выборе каналов распределения готовой продукции и логистических посредников в дистрибьюции следует учитывать целый комплекс факторов: характер производства и спроса, имеющиеся ресурсы в дистрибьюции, территориальные особенности сбыта готовой продукции, характеристику привлекаемого дистрибьютора (покрываемая территория, знание товара и рынка, технические возможности, уровень контактов с покупателями и т.п.), наличие информационно-компьютерной поддержки и др.

В зависимости от объемов производства (спроса) и типа товаров различают три наиболее распространенные возможные схемы (модели) дистрибутивных сетей

 

Специальные товары

 

Необходимым условием возможности выбора канала распределения является развитие инфраструктуры товарных рынков. Правительство Российской Федерации наметило программу развития инфраструктуры товарного рынка. При этом особое внимание уделяется формированию следующих подсистем:

- подсистемы торговых посредников и складского хозяйства;

- подсистемы информационного обеспечения;

- подсистемы транспортного обеспечения;

- финансово-кредитной подсистемы;

- подсистемы нормативно-правового обеспечения.

Реализация Программы позволит достичь следующих результатов:

А сохранение надлежащего качества товаров в процессе их перемещения к потребителю

Б минимизация материальных, финансовых и трудовых затрат.

В повышение конкурентоспособности российских товаров за счет улучшения внешнего вида и качества упаковки.

Г значительное снижение потерь товарной продукции при продвижении ее на рынок.

Д предотвращение экологического ущерба за счет развития системы сбора и переработки тары и упаковки.

Е внедрение логистики, комплексного обслуживания поставок товаров.

Ж создание условий для цивилизованной торговли товарами в результате совершенствования нормативно- правовой базы, разработки методической документации.

 

<== предыдущая лекция | следующая лекция ==>
Закупочная логистика | Транспортная логистика


Дата добавления: 2017-04-20; просмотров: 43; ЗАКАЗАТЬ НАПИСАНИЕ РАБОТЫ


Поиск по сайту:

При помощи поиска вы сможете найти нужную вам информацию, введите в поисковое поле ключевые слова и изучайте нужную вам информацию.

Поделитесь с друзьями:

Если вам понравился данный ресурс вы можете рассказать о нем друзьям. Сделать это можно через соц. кнопки выше.
helpiks.org - Хелпикс.Орг - 2014-2017 год. Материал сайта представляется для ознакомительного и учебного использования. | Поддержка
Генерация страницы за: 0.09 сек.