в краткосрочном временном интервале
До сих пор мы исходили из предположения, что монополия устанавливает единую цену на свои товары для всех потребителей. Однако иногда в целях получения дополнительного дохода фирма-монополист находит возможным и выгодным назначать различные цены для разных покупателей.
9.6. Монополистическая конкуренция
Рыночную структуру, для которой характерно относительно большое число фирм, производящих схожий, но не идентичный продукт, называют МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИЕЙ.
| Монополистическая конкуренция |
| в отличии от чистой конкуренции |
| не требуется присутствия сотен или тысяч фирм, достаточно сравнительно большого их числа |
| дифференциация продукта: 1. качество товара; 2. надежность поставок; 3. качество обслуживания покупателей; 4. предоставление скидок; 5. престижность товара; 6. возможность предоставления кредита; 7. условия послепродажного обслуживания; 8. гарантия замены некачественного товара; 9. упаковка, наличие торговых знаков; 10. возможность получения консультации по использованию товара; 11. реклама. |
| поэтому |
| вместо единого рынка конкретного товара складывается сеть частично обособленных, но взаимосвязанных рынков, где существует широкое разнообразие цен, издержек, объемов выпуска продукции той или иной товарной группы |
| особенности |
| соперничество не столько через цены, сколько по средствам неценовой конкуренции |
| результат |
| фирма обладает некоторой монопольной властью над своим товаром: она может повышать или понижать цену на него вне зависимости от действий конкурентов, но эта власть ограничивается как наличием достаточно большого количества производителей аналогичных товаров, так и значительной свободой входа в отрасль других фирм |
| Кривая спроса на продукцию в условиях монополистической конкуренции |
| отражает |
| суммарный объем продукции, поставляемый фирмой при каждом значении цены |
| особенности кривой спроса |
| · убывающая; · более эластичная чем в условиях монополии, т.к. продавец сталкивается с относительно большим числом конкурентов производящих взаимозаменяемых товары; · не является абсолютно эластичной, так как продукты конкурентов представляют собой близкие, но не совершенные заменители. |
| графическое изображение |
Рис.9.15. Кривая спроса на продукцию в условиях монополистической конкуренции
| Оптимальный выпуск для фирмы в условиях монополистической конкуренции | ||
| т.к. кривая спроса на продукцию будет иметь отрицательный наклон, поскольку на рынке продаются товары-заменители, это дает возможность получать монопольную прибыль в краткосрочном периоде. | отсутствуют какие-либо ограничения на вход в отрасль других производителей и выход из нее, в результате чего в долгосрочном периоде экономическая прибыль всех фирм отрасли становится равной нулю. | каждая фирма проводит собственную ценовую политику, не учитывая ответную реакцию конкурентов, поэтому в рамках данной рыночной структуры выпускается меньший объем производства, чем при совершенной конкуренции, но с более высокими затратами на единицу продукции. |
| условие максимизации прибыли | ||
| объем выпуска, при котором предельный доход равен предельным издержкам | ||
| формула | ||
| MR=MC | ||
| результат | ||
| объем выпуска Q1, и цене P1 в сумме, соответствующей площади прямоугольника P1KLM (рис. а). | кривые спроса D и предельного дохода MR сместятся влево. Новое положение равновесия фирмы возникает в точке касания кривой спроса и кривой средних общих затрат АТС (в точке К). В этих условиях экономическая прибыль фирмы снижается до нуля (при объеме выпуска Q2 и цене Р2),и тогда вход в отрасль новых фирм прекращается (рис. б). | на рис.б видно, что точка К находится левее минимума средних общих затрат АТС, где бы фирма получала максимальную прибыль. То есть действуй фирма в условиях свободной конкуренции, она обязательно увеличила бы свой выпуск до объема Q3, но по более низкой цене. |
| Таким образом, снижение объема продаж и повышение затрат на единицу продукции – своеобразная плата за большее разнообразие производимых товаров | ||
| графическое изображение |
Рис.9.16. Краткосрочное и долгосрочное равновесие фирмы
в условиях монополистической конкуренции
9.7. Олигополия
| Олигополия | ||||||
| такая организация конкурентного рынка, когда его значительную долю контролирует несколько фирм | ||||||
| жесткая | расплывчатая | |||||
| на рынке господствуют 2-5 крупных фирм | несколько фирм делят 60-80% рынка, оставшийся сегмент обслуживает множество мелких фирм | |||||
| Олигополистический рынок | ||||||
| рынок, на котором большая часть продукции производится небольшим количеством крупных фирм | ||||||
| продукт | ||||||
| стандартизированный (сырья и полуфабрикатов – руд, металла, нефти, газа) | дифференцированный (сложная бытовая техника, автомобили) | |||||
| особенности | ||||||
| рыночная концентрация | ||||||
| на рынке преобладает несколько крупных фирм | ||||||
| причины | ||||||
| 1. Экономия от масштабов производства | 2. Взаимозависимость фирм на рынке | 3. Жесткость цен и неценовая конкуренция | 4. Слияния и поглощения | 5. Стремление к сговору | 6. Барьеры для вхождения новых фирм на рынок | |
| минимальный уровень издержек производства на единицу продукции может быть достигнут только при очень большом объеме производства и сбыта продукции | фирмы, знающие, что их действия затронут конкурентов в отрасли, принимают решения только после того, как выяснят характер реакции соперников. | опасаясь «ценовой войны»* фирмы, чтобы не потерять рынок, не меняют цену товара даже тогда, когда издержки производства снизились (жесткость цен), тогда изменения спроса на товар выражаются не в изменении цены, а в колебаниях объема продаж, поэтому неценовые методы конкуренции – от рекламы до экономического шпионажа – оказываются более эффективными | · горизонтальные слияния (поглощения) – между фирмами, производящими схожий продукт; · вертикальные слияния (поглощения) – между фирмами, относящимися к разным этапам производственного цикла; · конгломеративные слияния (поглощения) – объединение фирм производственно несвязанных. | относительно уровня цен, усиления контроля над рынком. Это выгодно, но всегда есть соблазн нарушить условия или может появиться новая фирма на рынке. | экономия на издержках вследствие накопленного опыта, известности товара, проведенной рекламной кампании, сложности товара, множественности моделей товара, капиталовооруженности и т.д. | |
| показатели | ||||||
| коэффициент концентрации | Индекс Герфиндаля | |||||
| процентное отношение продаж четырех (или восьми) крупнейших фирм к общему отраслевому объему | рассчитывается суммированием результатов, полученных путем возведения в квадрат процентных долей рынка каждой из фирм, продающих продукцию на этом рынке Н=Р12+ Р22+…+ Рn2 | |||||
* Ценовая война – это циклическое снижение цен с целью вытеснения конкурента с рынка.
Рис.9.17.Олигополия и олигополистический рынок
| Поведение фирмы на рынке в условиях олигополии | ||
| определяет | ||
| максимизацию совокупной прибыли отрасли | максимизацию собственной прибыли фирмы | |
| модель такой олигополии практически совпадает с моделью чистой монополии | даже за счет уменьшения общей прибыли отрасли («большой кусок от маленького пирога лучше, чем маленький от большого») | |
| основа | ||
| олигополистическая взаимосвязь: зависимость поведения каждой фирмы от реакции конкурентов | ||
| предполагает | ||
| тщательный учет действий конкурирующих фирм на олигополистическом рынке при определении цены и объема производства | ||
| основные формы | ||
| соглашение фирм | соперничество фирм | |
| последствия | ||
| согласованное решение фирм по поводу объемов выпуска продукции и цен или же ограничений соперничества | ценовая война | |
| основные формы | предел | |
| явное соглашение | молчаливое соглашение | · ни одна фирма больше не может получать выгоды от понижения цены; · цена равна средним издержкам; · экономические прибыли равны нулю. |
Рис.9.18. Рыночное поведение олигополии
| Картель |
| группа производителей, совместно максимизирующих прибыли путем фиксации цен и ограничения объемов выпуска продукции |
| условия образования |
| · барьеры для входа в отрасль; · установление совместного ориентира по общему уровню выпускаемой продукции; · установление квот каждому члену картеля; · установление процедуры проведения утверждения квот. |
| особенности |
| нестабильность |
| причина |
| максимизация групповых прибылей при монопольной цене несовместима с максимизацией индивидуальных прибылей при этой цене |
| основная проблема |
| контроль за проникновением на рынок и предотвращение жульничества со стороны членов картеля относительно цен и квот |
| правовая основа |
| являются незаконными в большинстве стран |
Рис.9.19. Картель
Дата добавления: 2015-11-28; просмотров: 993;