Вопрос 3. Предельная выручка фирмы-монополиста

MR (предельная выручка) – это прирост общей выручки (ΔTR), обусловленный выпуском добавочной, последней единицы продукции (ΔQ):

MR = ΔTR / ΔQ.

Если монополист намеревается увеличить выпуск на добавочную единицу, он вынужден согласиться со снижением цены. А раз так, то изменение TR станет следствием не только роста Q, но и уменьшения P. Учитывая это обстоятельство, приведенная ранее формула расчета MR может быть записана иначе:

MR = P + (ΔP / ΔQ)*Q.

Вывод 1.

MR фирмы-монополиста, за исключением того случая, когда выпускается первая единица продукции, MR сокращается быстрее, чем P:

MR < P .

Причина: ускоренное падение MR вызвано тем, что продажа дополнительной единицы продукции не только увеличивает доход на величину ее стоимости, но и сокращает его на величину удешевления всех предыдущих единиц.

На графике линия MR всегда пересекает отрезок горизонтальной оси, заключенный между линией спроса и вертикальной осью, точно в середине, если функция спроса линейна (рис. 3.17).

Рис. 3.17. MR монополиста.

Связь MR фирмы-монополиста с ценовой эластичностью спроса (Ер(Д)) демонстрирует следующая формула:

MR = P + P*(1 / Ер(Д)) = P (1+ (1 / Ер(Д)).

Вывод 2.

Если спрос на товар монополиста эластичный, то MR положительна, если спрос неэластичный, то МR отрицательна, если спрос единично эластичный, то МR = 0 .

Таким образом, предельная выручка фирмы-монополиста зависит от цены товара и ценовой эластичности спроса.